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赠子千金不如赐子佳名,取名字,从来就是个大事。

古时取名,讲究的人家会请教教书先生,或是当地德高望重的老者;亦不忘拿拟好的名字,找来算命先生测一测。风俗延续搭到现代,找有学问的亲属长辈求名,上测字网测字什么的。

伴随子女一生的名字,寄予着殷殷期望与祝福,绝不好马虎。

在取名字这个事上,我族历来就是尊重知识与规律的。但和人起名不同,品牌命名遵循的可不是测凶吉运势的玄学,它有自己的原则。

·业态关联

说到玫瑰,人能马上联想到爱情,情人节,求爱。那么,当听到一个陌生的品牌名,是否能直接联想到、判断出——“这是个做什么的牌子”?

业态直接的关联和联想,是品牌命名的基本原则。

最直接的方式,名字里带有“美”“妆”这样的字就成;简单、直观,但容易流于平庸。

或者用其它的字词替代“美”“妆”,也能让人一眼认出行业,如“靓”“丽”“俏”“佳人”“胭脂”“粉黛”……可以避免从众。

能做到业态直接关联的同时,还能准确体现出具体的类别或特色,则更高一筹。比如:在美妆行业里,聚美优品“美”和“品”表明了行业,“聚”和“优”是特色与类别;“千色”“万色”,“色”是行业,“千”“万”的意思等同于多,是特色。

一个字表明“行业”,另一个字(词)表明类别或特色,这样的结构。

水平的差距来自于:能否尽量不用常用字表明行业,避免流于平庸难以识别和记忆(也不好注册);描述类别和特色的字词,能否够精准。

比如“美共体”这名字就真不错——“美”行业,“共体”很准确的表明了特色与类别(叫兽就是厉害);

再比如“宅急送”,“送”是行业,“宅”“急”表现出它的类别与特色,同类型的还有“速易递”,这比申通圆通之类的名字好了去。

这里要重点说下“妍丽”。“丽”是行业,不多说。众所周知,妍丽是个主营进口品的店品牌,“妍”这个字,也是美丽的意思(与“丽”重复),“妍”字就没有很准确地表达出妍丽的类别或特色。但如果这是主营韩妆的店品牌,“妍丽”就是一个非常好的店名——因为“妍”字常见于韩国女性的起名。

我举这个例子是为了说明:自身业态的类别和特色越明显、精准、聚焦,取好名就越容易。比如,只卖韩妆→首尔小铺(行业特征如何体现?——用视觉弥补就是),这就是为什么遍观国内连锁百强,我找不到几个好名字来这里举例的原因。

“聚美”“汇美”“千色”“百丽”固然属于这一类别的取名,形容货多丰富,说到底也只是表明你是一家集合型店铺的类型而已,百强连锁谁家不是集合型?

那么,如果自身没有特色,你又如何去取个好名?

也是可以的!

·品牌联想

既然无法准确描述出类别或特色(我们称之为理性),那就走品牌所带来的意境与联想的路子(感性)。这是技高一筹的另一种形式。

比如大名鼎鼎的“浓妆淡抹”,同类型的还有“百度”——众里寻她千百度,“寻她”和“百”侧面描述搜索的特性。

再比如“百合网”——百年好合,合字代表婚恋,比“世纪佳缘”名字好得多。

由品牌名展开意境,能联想到什么,决定了这一类别(感性)取名的水平。上述好名只是意境好,寓意好,更高级的取名,要能体现出品牌自身的气质、特性,或者主张、追求。看下面几个例子:

花瓣:一个图片采集网站,一张张美图,如同一片片花瓣;

知乎:一个问答网站,满足你的各种求知欲;

淘宝:淘和宝都用绝了,淘到你的宝贝;

微博:微是类别,博是行业(博客),但博又可理解为“广博”“博闻”,既是特色,又是气质,一微一博之间,甚是绝妙;“







































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