X视点对不起，时差还没倒好

这两天的鞋圈还有别的事能比得上AirMag各种肥皂剧吗？所有人都盼着耐克能够兑现，包括耐克自己也在频繁地包装着AirMag的剧本，先有官方发售预告栏的打马虎眼，后有社交媒体上“明天见”，最后耐克微微一笑跟大家说了大实话，，咱还是慢慢等吧。

于是所有人作鸟兽散，该干嘛干嘛，可品牌得到了想要的一切，曝光，宣传，预热，直至饥饿营销，这个套路习以为常，可还是会有人默默上钩。对于AirMag的跳票，咱们平常心就好，因为球鞋跳票已经不止一次发生了，全球都还有时差呢，更何况球鞋呢？跳个票，无所谓啦，总有原因的嘛。

几乎每个月各大网站上的releasedate都在更新着，一些鞋子确定了日子，一些则经常打着“N/A”的标签，甚至一整年都是流言情况，这里我们就来说说品牌最常见的几种跳票情况：

1.球鞋问题

这个情况最近一次就是今年的AirJordan1OGHighKOBred了，因为球鞋摆在仓库里发霉了，导致部分店铺取消发售，这真是令人哭笑不得。更早的是去年LeBron12的原色，也就是广告色“耐克实验室”NSRL，在大中华地区原本是10月1日国庆节当天发售的，可最终并没兑现，是据说最上面的一根鞋带系得有问题，要重新绑一下，导致延迟发售。

2.球鞋设计

其实这也是球鞋自身问题，不过与球鞋“质量”的问题不同的是，设计上的改动让鞋子发售日延误了。在去年AirJordanXX9发布时就说了，今后每年AJ正代都会在新赛季之前发布，然后可以让球员们穿着新一代AJ迎接新赛季，可今年呢？

AJ30一点儿消息都没有，据传是因为AJ30因为设计上的改动而延后了发布日。在AJ历史上也有这种情况，那就是AJ10了，乔丹个人本身比较讨厌鞋头附加一层皮，看到AJ10的原色“钢铁”上有了一层皮后就命令耐克撤回已经发售的这个配色，也算是一个小插曲吧。

3.无中生有

这个情况发生在今年12月即将发售的AirJordan6Maroon上，在去年AJ6诞生23周年大庆时，就有流言称AJ6的所有元年配色——白射线红，黑射线红，白蓝，胭脂以及魔力红均会发售，结果前4个的确是发售了，但魔力红真是谣传，并不是说到了周年大庆所有元年配色都会发售，年AJ4的确发了全部元年色，可年AJ5没有啊，还有一个黑银5不是吗？

4.地区不同

许多对鞋子痴迷的玩家都会盯着发售表过日子，并且会为早已心仪的一双鞋准备好银两，结果待到发售那天竹篮打水了，最后才发现这款鞋不在自己的国内发，这种跳票也很常见。

在美国，“NAIKE”的AF1不会比我们早，包括中国版等，而像今年发售的“铜像”AJ9就不在咱们这里发售，这与耐克在国内的订单是有关系的。

这类情况也是有的，属于算不上跳票的跳票，我们可以将这种现象当作是品牌的一种销售策略：

1.不同领域发售

今年的“芝加哥”AJ1，最终耐克取消了网上发售，只在实体店发售，最后貌似又恢复了，目的是为了打击网上“机器人”，今年“网上发售跳票”的情况司空见惯了，继而扩大了在各地实体店的分配额数，想要买鞋就要直接去专卖店，所以今年鞋市出现了平稳状态，一些鞋并非当日售罄，其中也有鞋价提高的因素，而这也是我们希望看到的正常化鞋市。

2.阶段化发售

现在买鞋的选择点不算少，有网上、实体以及像我们Xsneaker这样的energystore，但这些领域发售时间又会有不同，会有先后，有时品牌直营店当天会发售一批，而这些拿到球鞋的鞋迷会成为一个个宣传者，在社交媒体上展现各自美图，让更多人都希望能得到那双鞋，在这一阶段过后energystore等会陆续再次发售，让更多的人得到鞋子。

一些鞋迷有时会问Xsneaker为何会跳票了？实则不然，我们也有自己的发售计划以及发售规定，只想与各位童鞋们说，跳票无所谓，好鞋不怕晚，从会有发售的那一天，所以不必捉急。

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