从凯芙兰潮趣战略看2016彩妆行业

谈及年市场形势，留给业内最大的感触或许就是零售寒冬。萎靡的市场环境下，很多化妆品品类都受到了打击，如护肤品增长困难、面膜市场混乱、高端洗护不动不销……唯独彩妆却一片繁荣，成为化妆品店“破冰”盈利的一大利器。

百度数据表明，目前我国彩妆市场份额正以每年逾50%的增速增长，彩妆有望成为护肤品之后的第二大品类；且彩妆年轻化趋势明显，使用彩妆的人群中，20-29岁占到62%，10-19岁占到30%，其中10%是00后。换而言之，在庞大的彩妆市场中，谁能迎合新时代的消费特点，谁就能成为时代的胜者。

纵观彩妆市场，内有多个彩妆品牌肆意拼杀，外有欧美、日韩等抢夺份额；随波逐流、跟风造势者已被时代掩埋，紧扣市场趋势、从产品研发到终端动销都巧夺匠心者却越加意气风发。

另一方面，随着80后越加成熟，90、00后逐渐成长为彩妆市场的主要消费人群，除却精良的品质外，“时尚、好玩、个性”已然成为他们选择一个品牌的关键因素。只有紧随市场趋势，兼具品质与趣感的品牌才能赢得市场先机。

年彩妆行业，凯芙兰作为第一个发出做“趣感十足彩妆潮牌”呐喊的本土彩妆品牌，迅速拉开市场竞争距离，建立起专属潮牌彩妆的品牌壁垒和护城河。

凯芙兰剑指主流彩妆消费群的“彩妆潮牌”的全新品牌定位，在竞争之初即抢占了市场制高点的有利位置。

焕变元年凯芙兰携手韩国和中国顶尖设计公司，实现彩妆潮牌格调的惊喜焕变，在年将重磅祭出多个大手笔，继续彰显彩妆潮牌的王者风范。

在凯芙兰年全国代理商营销峰会上，凯芙兰重磅推出的全新路演主题形象炫酷的黄+黑主色调，独立前卫的设计风格,充满创意与玩趣感的情景设置,重塑了凯芙兰大型路演的视觉标识，颠覆了代理商对于传统路演的集体记忆。作为彩妆行业的革新创举，引领彩妆行业迈向潮趣新时代。

凯芙兰目前已正式签约全球最美脸蛋林珍娜作为品牌代言人，开启中韩双星代言新纪元。凯芙兰全新广告片由来自韩国大咖导演与新加坡知名广告团队一起，亲自为凯芙兰操刀拍摄。

年凯芙兰将进行大力度广告投放，与湖南、浙江、东方三大顶级卫视合作，打通拥有最高人气、最年轻群体、最具消费潜力的《金鹰独播剧场》《中国蓝剧场》《梦想剧场》，同时汇聚三大卫视顶级大剧的举措引爆全年

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