比欧莱雅早70年nbsp与茅台同时扬

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它诞生比欧莱雅更早70年，它是中国第一家化妆品企业，它是扬州古老的化妆品品牌谢馥春。

谢馥春的历史可追溯到清道光10年（年），其成名已久的产品鸭蛋粉曾在年与茅台酒同获巴拿马国际博览会大奖。民国时期，谢馥春进入鼎盛发展，相传当时名伶如果没有鸭蛋粉，是不肯化妆的。

如今，历经岁月的洗礼之后，这家百年老字号已正式获批挂牌新三板，它能否在资本市场重新散发迷人芳香？

谢馥春不姓谢已是国资公司

谢馥春创始人为谢宏业，取名谢馥春为店名，因谢为姓氏，汉语中是凋零衰败之意，故加馥春二字，即寓回春之意。不过，经历百余年的发展之后，谢馥春已褪去谢家人的痕迹，谢馥春产品也已成为名副其实的国货。

转让说明书显示，谢馥春的大股东为江苏金茂化工医药集团有限公司，是扬州市的国有独资公司。也就是说，如今的谢馥春已成功从家族企业变身成为吃国粮的国企。

据了解，过去的谢馥春在年至年，工业产值分别为14万元、15万元、15.9万元，利税总额分别为4.9万元、5.4万元、5.75万元，这个数据在当时来说可是顶级的。要知道，同在巴拿马博览会得了金奖的茅台酒，直到年，才达到年盈利6.5万元。

跟茅台后来大获发展不同的是，由于内部腐败，假冒产品冲击等原因。谢馥春曾在新世纪前后一度停产，直到年经过改制后才重新复产。

值得一提的是，就在公司改制时的年，谢馥春品牌估值已达万元。

净利过千万毛利率接近7成

复产后的谢馥春终于迎来新的发展时期。谢馥春复产后推出了鸭蛋粉、桂花油、香囊、胭脂等四个经典品种，产品也远销国外。

当国内外各种品牌化妆品竞争激烈时，谢馥春也算取得不错的业绩。年、年和年1-4月，公司分别实现营业收入万元、万元和万元；净利润达到万元、万元和万元。公司产品毛利率接近70%。

除了谢馥春本身悠久的历史和知名度，国人越来越强的消费能力也给谢馥春发展提供机遇。年全国化妆品销售总额达到多亿元，约占全球化妆品市场的8.8%，总体消费水平已超过欧盟、日本，仅次于美国，成为世界化妆品第二消费大国。

美中不足的是，如今谢馥春鸭蛋粉上的商标是一个美丽的古代仕女头像，是后来才新注册的，而最原始的五桶商标权还在谢家后代手里。

不仅经典还紧跟潮流

谢馥春经典产品已成为古装、民国电视剧里经常出现的必备品。公司还在鸭蛋粉上进行创新，现在已有桂花、茉莉、玫瑰及栀子四种香味，而宫斗剧里常常出现的桂花头油，更是谢馥春的主打产品。

传了传统的古典韵味外，谢馥春也紧跟潮流，还研发了不少现代护肤品。什么爽肤水、精华液，谢馥春也能拿得出手。

目前，古典化妆品占公司销售额约6成，现代化妆品占比超3成。

谢馥春的销售渠道差别于大多数化妆品公司，公司产品主要通过直营店和加盟店的形式在各旅游景点销售，终端客户为各景点游客。目前公司拥有5家直营门店和55家加盟店。

当然，谢馥春也大力发展线上销售。目前，公司已在天猫、京东等电商平台开设了独立的旗舰店。你只要网上一搜谢馥春，排在前列的就是其在天猫和京东的网店。

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