收入过亿点击量超蔡徐坤国王是她粉丝,
撰文丨郑文
编辑丨大福文娱价值官解读：ID:wenyujiazhiguan说到中国的顶级网红，最没有争议的，一个是PAPI酱，一个是李子柒，她们也是短视频变现之路上最让人艳羡的两个人。而李子柒拥有的不仅是娱乐圈顶流难及的商业价值，她更大的价值还在于，对于中国传统文化的输出力。娱乐圈顶流难及的商业价值
李子柒的微博上，有一期制作面包窑的视频，点击量超过3亿，这是什么概念？娱乐圈流量最大的蔡徐坤微博置顶MV的流量，也才是将将破亿。而相比PAPI酱，李子柒的更大优势在于，她不仅在中国红，在Youtube上更拥有超过万的订阅量，这又是什么概念？要知道BBCNews的订阅量也才万。她的油管最高视频的点击率破万，且90%以上是外国人的评论，单月广告联盟收入近万，说李子柒是油管影响力最大的中文博主毫不为过。
而油管每年数千万的广告收入，在李子柒的收入占比里还只是一小部分。自年七夕，其同名消费品牌正式在天猫上线，在只有五款产品的情况下，就创下六天破千万的销售额。今年七夕，品牌迎来首个周年庆，店庆期间销售额突破万，其中与故宫合作的国家宝藏联名款月饼礼盒上线33分钟，即宣布3万份售罄。螺蛳粉上线10小时销售量破10万份。尽管年收入过亿，但对李子柒来讲，这还只是她商业化之路的开始。而她的变现步伐虽缓慢，但稳健。自年2月在微博和秒拍发布制作美食的视频起，李子柒的微博粉丝从涨到万。这其间，她放弃了数千万的广告邀约，专心打造个人IP，用三年的时间，才走到收获红利的时期。用她自己的话来说，“那么多的商业出路，我就偏偏选择了最艰难的那条：做品牌”。但这条路显然是对的，和大部分网红变现以后就开始走下坡路不同的是，她本人从平民百姓认可到获“共青团中央”的称赞传扬，甚至在国际上也收获了包括马来西亚国王在内的大量拥趸。有钱有名誉有口碑，为品牌的长青之路奠定了扎实的根基。所以网友们会说，李子柒是最有可能超越“老干妈”的美食品牌创始人。怎样把梦想活成现实
年初，李子柒开始拍摄手作视频，以美食为主线，围绕衣食住行四个方面展开。早期的视频，可以被比作中国版的《小森林》，展示的还只是平常人家的农居生活：劈柴，砍竹，开荒种菜，生火做饭，腌咸鸭蛋，捕鱼儿，采野花……
但随着自制面包窑、凉亭、竹床视频的出现，她开始展现出让人惊叹的非一般的动手能力。
此后，她又学习了酿酒，做胭脂，染色，养蚕织被子，自制面包窑，甚至高难如蜀绣、活字印刷术、自制文房四宝的古老技艺也被她学得有模有样。这让她以“技术流"的声誉，在一众靠脸出位的网红里脱颖而出。早期她承包了视频前后期制作的全部工序，即便现在有了团队，也坚持自己做后期
现在很多人想模仿李子柒，但创意及用心之上都难比拟。比如，做文房四宝需要提前两年就开始着手准备，大部分人是做不到的，毕竟在这个瞬息万变的时代，谁也不知道两年后还有没有人看你的视频。虽然14岁辍学，但李子柒的书法绘画也很见功底刺绣是纯手工的活，要想完成一件作品，需要的不仅仅是技术，更重要的还有耐心，为了学习和制作这一件“蜀绣衣”，李子柒也用了整整一年的时间。李子柒展示的东源村木活字印刷术，如今实际会操作的仅剩2位匠人，她前前后后学习并拍摄了4个月，才终于能够在木头上刻下“老宋体反字”：柴火的温暖，奶奶煮的清粥，田间的野鹤，还有地窖的老酒，都是我儿时最美好的记忆，现在，我要把它们带给你们。
网友用“无所不能的奇女子”来定义李子柒，但，哪有人什么都会呢？只不过人家是肯学罢了。她最让人钦服的，恰恰就是她想做什么就去学的执行力。
对于在钢筋水泥的城市里生活的我们来讲，远离田园很久，李子柒把我们的梦想活成了现实，她的“采菊东篱下，悠然见南山”的生活环境，让人心驰神往，那种治愈力，对全世界的人也都是通用有效的，这也是她的视频受欢迎的主因。而视频里的美好生活，不是因为它本来就很美好，而是现实里的李子柒用一双手一点点创造出来的，这些带着传统基因的东方美学生活方式，很容易穿透单薄的快消时尚渗入我们内心。拍视频除了创意外，审美也很重要你眼中的生活技能
或许正是别人的求生本能在论坛上有网友讨论：让你和李子柒交换人生，你愿意吗？90%人的回答是不愿意：体验一下可以，但一直这么生活不行，干活太累。而在近期的采访中，李子柒也说：视频中你们看到的生活技能，只是我成长过程中的求生本能。这是李子柒粗糙的、指甲里藏着洗不尽泥垢的干农活的手上初中时，李子柒就是当地的名人，上过好几次电视报纸，却不是因为技能满点，而是因为赤贫，需要被救助。李子柒生于年，出生不久父母便离异，她被判给父亲，6岁时，继母拽着她头发往水沟里按，被打到半死，爷爷奶奶心疼孙女，将她接回四川绵阳老家，从此相依为命。她的所有农活技能都是跟着老人家学来的。在几乎每一个视频里都有出现的奶奶初中时爷爷去世，为了不给年迈的奶奶添负担，14岁的李子柒只身前往陌生城市打工，睡了很长一段时间的公园长椅，才终于找到每月块工资的活儿。打工之余，她学会了“打碟”，之后在酒吧打碟驻唱，生活才稍有改善。年，8年的打工生活在得知奶奶生重病后戛然而止，她害怕再也见不到奶奶，更害怕后半辈子都要活在愧疚和回忆里，所以连工资都没要，直接收拾东西回老家。直到年，拍视频纪录自己的农居生活，才让她的人生发生惊天逆转。李子柒这样描绘她心目中的美好生活：“院子里面有种瓜果蔬菜，干完活之后，摘够一天要吃的蔬菜瓜果，再剪一些应季的鲜花插在房间里面，就可以一天都不出门了，然后在家宅上一天可以做好吃的，然后可以追追剧，做手工，陪着老人家。”结语：李子柒能通过微博从草根变身顶级网红，年收入过亿，粉丝万千，这个变量的过程中除了她个人的努力之外，还应该看到微博用户需求的全新拐点已经到来，用户对具有文化深度和内涵的内容，对多元生活方式的渴望。虽然微博蹿红的红利不再，但李子柒从最朴素的生活美学切入，反而能获得网友们的共鸣，这或许也是微博网红的新趋势吧？价值官认为，李子柒比那些过度整容、卖淘宝廉价衣服的网红“高级”太多，因为李子柒不仅实现了她的美好生活，同时，也美好着我们的生活。
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