品牌故事她曾是中国化妆品第一品牌，传
她，是中国第一个化妆品企业，也曾是中国化妆品第一品牌。年，它与茅台酒一同获得巴拿马万博会大奖，成为当时的国际化妆品著名品牌，其产品更是受到南洋各国人民的喜爱与追捧。
“中华老字号”、“全国家重点保护品牌”是它如今的标签，可是它的名气，早已不比当年了。她到底是谁？是什么原因让一个传承百年的民族品牌走向衰亡？
今天，我们翻开历史的日记本，回顾百年品牌“谢馥春”的兴衰之路。
兴起——百年的繁荣自古女子就爱美，香粉与胭脂大概是旧时女子最常使用的化妆品了。“天下香粉，莫如扬州”，清道光年间，扬州的香粉业尤为繁荣。
道光十年（年），一个叫做谢宏业的男人创办了香粉品牌“谢馥春”（名字的由来：“谢”为姓，寓意凋零衰败，故加“馥春”二字。“馥”意为馥郁芬芳，与“复”字谐音，与“春”字相连，寓意青春永驻）。而那时，扬州已经有两大香粉店独占鳌头——戴春林与薛天赐，谢馥春可谓是后起之秀。
店铺刚开起来的时候，门口挂着两块牌子：一块横匾--谢馥春，一块竖匾--哈吗萨尔香珠。哈吗萨尔是一句藏语，意为“最好的”。在谢馥春开创的头几年，昔日繁盛的戴春林就面临倒闭，而谢馥春却是在短短几年就积累了可观的资本。
那么那时的谢馥春是凭什么挤走“前辈”，占领市场的呢？原因有三。
1智慧选址，占领市场最初，谢馥春的店铺开在扬州的黄金地段下铺街，虽然人流旺盛，但与竞争对手“戴”、“薛”两家靠的太近，难有发展。于是谢宏业将店挪到码头附近，并相应的扩大了门面。码头附近盐商居多，人流也大，慢慢的，谢馥春成长起来了。可以说，改变选址是谢馥春早期发展的一个转折点。
2做好品质，创新求变由于是后起之秀，要与两个强劲的对手竞争，就一定要有所突破。谢宏业做了两个方面的工作：努力提质量，求创新。
在产品方面，因为经营过中草药材生意，所以谢宏业对中草药材有所研究。他巧妙地将香粉与医药卫生结合起来，形成自己的独特风格。谢馥春在香粉原料加入精选的白兰、茉莉、珠兰、玫瑰等鲜花，再加以适量冰片、麝香，制成既有花香又有保健作用的各种香粉。
此外，谢馥春还首先使用药材泡制头油，由于所加药材原因，头油名称改为“冰麝油”。这款产品的诞生大大解决了农村妇女日晒受暑后的疮疖问题，又能治中耳炎、烫伤等症，故而大受欢迎。
在包装方面，谢馥春按照产品的档次进行区分：比如上等香粉用锦盒、锡盒，缎面绒里，盒面刻有龙凤图案，深受顾客欢迎。
在制造工艺方面，谢馥春使用从外国传来的香精代替了鲜花熏染、冰麝定香的老式工艺，改变形状，制成鹅蛋香粉和鸭蛋香粉。
这些改革之后，谢馥春已经在两家对手面前有了绝对的优势。
3增加品种，巩固市场香粉、头油火起来之后，谢馥春不拘泥于眼前，而是开始开发新产品。棒香、香件就是其新品种的代表作。
就这样，谢馥春干掉了戴春林这样的百年企业，真正做起来了。经过几代人的经营，到20世纪初，谢馥春进入鼎盛时期。年的巴拿马万博会上，谢馥春走上世界舞台，成为中国化妆品第一品牌，产品受到国际友人的喜爱。
此后的几十年，谢馥春经历了公私合营、开发新品，一路发展，直到20世纪末。新世纪的钟声敲响之时，谢馥春逐渐走向衰亡。
衰亡——旦夕的命运一个经历了一百多年风雨的企业，却在历史的车轮加速运转时，被拉下了脚步。年开始，企业逐渐萎缩，年甚至一度歇业清算。基于国家对中华老字号的保护，年10月“扬州谢馥春化妆品有限公司”成立，老字号重获新生，却再难有当年风采。
她似一个风烛残年的老人，徘徊在主流市场之外，鲜为人知。
笔者在网络上搜索她的消息，某论坛上的回复是这样的：
看来，如今的谢馥春，只能在某宝以及扬州当地找得到了。
百年品牌谢馥春为何会急速衰亡？
一方面，来自外资品牌的排挤。中国进入现代化社会之后，全面开放，与国际接轨。国外的高科技产品瞬间冲入中国人的视野。加之当时国人对“洋货”内心里的推崇，国货便只能被挤到一边了。
其次，产品无创新。新世纪之后，很多本土化妆品牌层出不穷，产品生产、包装、营销从一开始就有仿外资的路子，慢慢的，不少品牌确实慢慢做起来了。近两年，国人对本土品牌的信心逐渐回升，很多本土品牌抓住机遇，迅速崛起。反观谢馥春，产品无创新，“特色”还是百年前的鸭蛋粉，并不符合当代消费者的需求。失去了消费者，迟早会被市场淘汰。
其三，企业靠着国家的“关爱”维持生计，企业内部无改革，还在啃老。查询谢馥春的官方网站，我们发现，画风是这样的——
虽说“历史的印记”是品牌招牌，但是一味强调历史，而不针对新的消费者做改革，怎么也走不进主流。并且，据了解，如今的谢馥春，早已无谢氏后人，而谢馥春工厂，已然成了一个收门票供观赏的景区。缺少好的管理层、操盘手，决定了谢馥春注定走不进大众视野，走不进主流渠道。
如今，谢馥春在那极少的知道她的消费者眼里，也仅仅是有收藏与赏玩价值罢了。
结语小轩窗，正梳妆。朱唇轻点，绝代风华。真正的“小谢”已经遗留在历史里，伴着旧时女子的美，湮没在时光里。
百年的企业如何才能真正传承下去？回顾当年谢馥春打败戴春林的历史，我们会发现，创新二字是关键。消费者在变，市场在变，企业不变，就只能等死。
撰稿：广州冯建军营销策划有限公司阿瞒北京治白癜风要花多少钱北京白癜风最好的医院转载请注明：http://www.dongyamedia.com/yzjg/5070.html
