李雷萌品牌粉红DD细嫩胭脂蜜产品包装设计
项目名称
李雷萌
产品包装设计
一瓶DD霜等于一瓶BB霜加一瓶CC霜再加一瓶防晒霜，无油轻薄一抹粉嫩肌。
这是捷登设计年为蝶芙兰化妆品公司策划设计的一款创新型产品，卖的还行。
当初品牌方计划开发设计的是常规BB霜，因为BB霜产品市场已被教育成熟了，消费者认知度非常高，DD霜的情况就完全相反，市场认知度非常低，品牌方担心新概念消费者不接受。
捷登设计于年在广州由跨领域多重角色CEO携手创立，自创立初即专注于化妆品行业的品牌策划设计，恰逢中国化妆品行业日益崛起，从品牌创建、产品规划到终端推广，从协助波斯顿引领男士护肤、欧柏兰携手歌星孙悦、高柏诗携手曾宝仪与亚洲天后蔡妍、魔力鲜颜携手安又琪与吴莫愁，花妍丽携手韩国明星林珠恩，从他们销售百万、千万到年销售过亿的跨越，捷登都一一见证并亲身参与其中。
作为国内为数不多，专注于化妆品行业的资深品牌策划设计公司，捷登从未停止对专业、高效作业方式的探索与改革，独创特种兵式协同作业的模式。
设计团队首先就化妆品BB霜、CC霜、DD霜品项、竞品包装设计、粉红DD细嫩胭脂蜜包装设计策略做了分析：
一、BB霜、CC霜、DD霜品项分析
BB霜能够改善弥补皮肤的缺点，同时又有粉底隔离护肤遮瑕的功能。
和BB霜相比CC霜可以长时间使用，敏感皮肤可以用它修饰肤色，可以改善肤质，更贴近自然肤色，遮瑕效果不如BB霜。
DD霜在此基础上增加了保湿、减少细纹、均衡皮肤的功效，遮瑕效果要比前两款好。
二、竞品包装设计分析国内BB霜、CC霜、DD霜品牌众多，较具竞争力的就有几十个，在投入本次产品开发包装设计之前，我们先对竞品包装的优、缺点做了全面分析，以确保“知己知彼，百战百胜”。分析的重点分为二项：一是“主视觉”，二是“色彩策略”。
从“主视觉”来分析竞品包装的表现方式有很多，分别为1.以“品牌logo”为主视觉2.以“植物花纹”为主视觉3.以“粉底特写”为主视觉4.以“满版英文”为主视觉5.以“卡通图案”为主视觉6.以“BB、CC、DD”字体为主视觉
从“色彩策略”来分析竞品包装的色彩可归纳为1.使用“肉”色系最为普遍2.“金、银”色系其次3.使用“黑”色系4.使用“红”色系5.使用“粉红”色系6.使用“黄”色系
根据以上分析，我们总结出2点结论
1.霜产品中文卖点与DD英文相结合设计表达尚无人使用2.霜产品尚无人使用经典红与黑为主色系搭配进行设计
化妆品霜单品要杀出重围，热销市场，就必须先了解国内消费者。提案为蝶芙兰粉红DD细嫩胭脂蜜产品整合出以下4个关键的设计策略：
凸显品牌文化属性
“时尚”、“优雅”、“美丽”、“个性”、“高贵”等概念，是现代知性女性消费者的生活理念，而这些概念正是许多国外化妆品品牌极力标版的品牌文化。许多女性护肤化妆并非仅仅为了漂亮，她们把护肤化妆看作是一种高品质生活的态度，借助化妆品品牌文化或外观向外界表达自己的身份、情趣和个性使得她们平淡的生活凸显出与众不同的气质。
传达产品的专业性
至于产品的USP(独特营销卖点)，如红DD强调的是由内而外透出红润健康好气色、保湿、隐形毛孔、控油、遮瑕、补水、隔离、亮肤、修复等功效，则以大而明显的文字标示，并与主视觉相结合，使包装传达出专业性。
色彩计划
粉红DD细嫩胭脂蜜产品包装包装色彩采用红黑色系搭配设计，传达“时尚”及“经典”的视觉感受。
国际化形象
包装正面的品名我们加了英文，所有的文字编排设计都采用中英文对照，金银卡特种印刷工艺及细节的设计也都力求精致化，以传达国际化的产品形象。
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